Интернет-аудит для компаний

Список услуг «Интернет-аудит для компаний»:

Категория 1: Пакетные предложения по интернет-аудиту (разово)

№ Услуга Цена ($) Цена (₽) Срок Что входит
1 Аудит рекламных кампаний (1 РК) $600 ₽54 000 3–5 рабочих дней Полный аудит 1 рекламной кампании (Яндекс.Директ, Google Ads, соцсети): анализ поста и контента (качество объявлений, креативы, УТП), проверка стратегии, анализ ключевых слов (ручная проработка без парсера), анализ минус-слов, проверка структуры кампаний, анализ расходов, проверка конверсий и целей, выявление недостатков, рекомендации по оптимизации (как не слить бюджет), отчёт (30–50 страниц с выводами + пошаговый план оптимизации)
2 Аудит сайта (1 веб-сайт) $600 ₽54 000 5–7 рабочих дней Комплексный аудит 1 сайта: технический аудит (ТИЦ, PageRank, индексация, скорость загрузки, мобильная версия), анализ ошибок CSS/HTML, поиск битых ссылок (404 ошибки), дубли страниц, robots.txt, sitemap.xml, микроразметка, анализ контента (уникальность, SEO-оптимизация), анализ ссылок (внешние/внутренние), поведенческие факторы, конкуренты, рекомендации по улучшению (пошаговый план), отчёт (50–70 страниц с выводами + чек-лист задач)
3 Аудит SMM (1 группа) $250 ₽22 500 2–3 рабочих дня Полный аудит 1 группы в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Telegram): анализ числа подписчиков (динамика роста, качество аудитории, фейки), анализ качества наполнения (описание, обложка, закрепённый пост), анализ постов (частота публикаций, контент-план, уникальность, релевантность), анализ реакций пользователей (лайки, комментарии, репосты, вовлечённость), анализ конкурентов, рекомендации по улучшению группы (что добавить/убрать), отчёт (20–30 страниц с выводами + план улучшений)
4 SERM-аудит (репутация компании) $400 ₽36 000 3–4 рабочих дня Полный аудит репутации компании: поиск всех упоминаний компании в интернете (новости, форумы, блоги, соцсети, отзывики), анализ отзывов (положительные/нейтральные/негативные), оценка тональности (sentiment analysis), выявление негатива (причины, источники), анализ рейтингов (Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС, Flamp), проверка ответов на отзывы, рекомендации по исправлению репутации (ответы на негатив, перекрытие позитивом, удаление токсичных отзывов, работа с клиентами), отчёт (30–40 страниц с выводами + пошаговая стратегия восстановления репутации)

Категория 2: Детальное описание услуг аудита

Аудит рекламных кампаний — что именно проверяется

Элемент аудита Что проверяется Важность
Качество постов и контента УТП, креативы, заголовки, тексты объявлений, визуалы, призыв к действию Высокая
Выбранная стратегия Ставки, таргетинг, гео, время показа, устройства, частота показа Высокая
Ключевые слова Ручная проработка с заказчиком (без парсера), уникальные слова/сокращения бизнеса, баланс ВЧ/СЧ/НЧ Критическая
Минус-слова Список минус-слов, работа с минус-фразами, исключение нецелевого трафика Высокая
Структура кампаний Разделение по группам, логика структуры, названий кампаний/групп Средняя
Расходы бюджета Стоимость клика, CPC, CPM, CPL, ROI, слив бюджета Критическая
Конверсии и цели Настройка целей, корректность трекинга, данные аналитики Высокая
Посадочные страницы Релевантность объявлению, скорость загрузки, юзабилити, призыв к действию Высокая

Почему ручная проработка ключевых слов важнее парсера:

  • У каждого бизнеса свои уникальные слова и сокращения (аббревиатуры, сленг, специфика)

  • Парсеры не знают вашу специфику = теряете клиентов

  • Пример: парсер не найдёт «АИС-монтаж» (уникальное название услуги), а вы это знаете

  • Ручная работа = больше клиентов, меньше слив бюджета

  • Низкочастотные и среднечастотные запросы часто приносят больше клиентов, чем ВЧ (меньше конкуренция + ниже цена клика)

Типичные ошибки рекламных агентств:

  • Использование высоких ставок на частые слова (слив бюджета)

  • Игнорирование НЧ и СЧ запросов (потеря клиентов)

  • Использование парсеров вместо ручной работы с заказчиком

  • Неправильная настройка минус-слов (нецелевой трафик)

Аудит сайта — что именно проверяется

Элемент аудита Что проверяется Инструменты
ТИЦ и PageRank Тематический индекс цитирования, PageRank сайта Ahrefs, Moz, PR-CY
Ошибки CSS/HTML Синтаксические ошибки, валидация, стандарты W3C W3C Validator, CSS Validator
Битые ссылки 404 ошибки, битые внутренние/внешние ссылки Screaming Frog, Ahrefs
Дубли страниц Дубли заголовков, контента, URL Screaming Frog, SiteChecker
robots.txt Правильность настройки, закрытые/открытые страницы Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
sitemap.xml Правильность структуры, индексация страниц Генератор sitemap, Google Search Console
Микроразметка Schema.org (Organization, Product, Article, FAQ) Google Rich Results Test
Скорость загрузки PageSpeed Insights (мобильная + десктоп) Google PageSpeed Insights
Мобильная версия Адаптивность, мобильное юзабилити Google Mobile-Friendly Test
Индексация Страницы в индексе, ошибки индексации Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
Контент Уникальность, SEO-оптимизация, качество Text.ru, Advego, Selu.io
Ссылки Внешние/внутренние, анкор-лист, токсичность Ahrefs, Majestic
Поведенческие факторы Время на сайте, глубина просмотра, отказы Яндекс.Метрика, Google Analytics
Конкуренты Анализ конкурентов в топе, их сильные стороны Ahrefs, SEMrush

Аудит SMM — что именно проверяется

Элемент аудита Что проверяется Метрики
Число подписчиков Динамика роста, качество аудитории, фейки подписчики/мес, % фейков
Качество наполнения Описание группы, обложка, закрепённый пост, меню заполненность 0–100%
Посты Частота публикаций, контент-план, уникальность постов/неделя, уникальность %
Качество контента Релевантность, польза, вовлечённость, формат оценка 1–10
Реакции пользователей Лайки, комментарии, репосты, клики ER (вовлечённость %)
Ответы на комментарии Скорость ответа, качество ответов, тон часов/ответ, % ответов
Конкуренты Анализ 3–5 конкурентов, их сильные стороны подписчики, ER, посты/неделя

SERM-аудит — что именно проверяется

Элемент аудита Что проверяется Метрики
Все упоминания Новости, форумы, блоги, соцсети, отзывики упоминаний/мес
Отзывы Положительные/нейтральные/негативные, причины отзывов, % негатива
Тональность Sentiment analysis (позитив/негатив/нейтрально) % позитива/негатива
Рейтинги Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС, Flamp рейтинг 1–5
Ответы на отзывы Наличие ответов, скорость, качество % ответов
Источники негатива Причины негатива, источники, частота источников негатива

Категория 3: Дополнительные услуги аудита (разово)

№ Услуга Цена ($) Цена (₽) Срок Что входит
5 Аудит контента сайта (20–50 страниц) $400 ₽36 000 3–4 рабочих дня Анализ 20–50 страниц сайта: уникальность, качество текста, SEO-оптимизация (ключи, заголовки, метатеги), структура,ullets, изображения, рекомендации, отчёт
6 Аудит ссылочного профиля $300 ₽27 000 2–3 рабочих дня Анализ внешних/внутренних ссылок, анкор-лист, токсичные ссылки, DR/DA доноров, рекомендации по очистке/укреплению, отчёт
7 Аудит конверсий и целей $350 ₽31 500 2–3 рабочих дня Анализ настроек целей (Яндекс.Метрика, Google Analytics), корректность трекинга, воронка конверсий, точки выхода, рекомендации, отчёт
8 Комплексный аудит (сайт + РК + SMM + SERM) $1 500 ₽135 000 10–14 рабочих дней Полный аудит: сайт + 2 РК + 2 группы + репутация, отчёт (100+ страниц), пошаговый план, консультация (2 часа)
9 Экспресс-аудит сайта (быстрый) $200 ₽18 000 1–2 рабочих дня Быстрый аудит сайта (технические ошибки, битые ссылки, скорость, мобильность), краткие рекомендации, отчёт (10–15 страниц)

Категория 4: Что входит во все аудиты (стандартный пакет)

Элемент Цена ($) Цена (₽) Входит?
Полная проверка всех элементов $0 ₽0 ✅ Да
Выявление недостатков $0 ₽0 ✅ Да
Рекомендации по улучшению $0 ₽0 ✅ Да
Пошаговый план оптимизации $0 ₽0 ✅ Да
Отчёт с выводами $0 ₽0 ✅ Да
Консультация по отчёту (30 мин) $0 ₽0 ✅ Да
2 правки отчёта $0 ₽0 ✅ Да

Категория 5: Отчёты по аудитам (примеры)

Аудит Объём отчёта Время на отчёт Формат
Аудит РК 30–50 страниц 3–5 дней PDF + Excel (ключи)
Аудит сайта 50–70 страниц 5–7 дней PDF + Excel (задачи)
Аудит SMM 20–30 страниц 2–3 дня PDF + Excel (план)
SERM-аудит 30–40 страниц 3–4 дня PDF + Excel (отзывы)
Комплексный аудит 100+ страниц 10–14 дней PDF + Excel + презентация

Минимальные бюджеты:

  • Аудит SMM: $250 (1 группа, 2–3 дня)

  • SERM-аудит: $400 (репутация, 3–4 дня)

  • Аудит рекламных кампаний: $600 (1 РК, 3–5 дней)

  • Аудит сайта: $600 (1 сайт, 5–7 дней)

  • Комплексный аудит: $1 500 (сайт + РК + SMM + SERM, 10–14 дней)

Эффективность интернет-аудита:

  • Экономия бюджета рекламы: 30–50% после оптимизации (аудит РК)

  • Улучшение позиций сайта: +20–40 позиций через 3 месяца (аудит сайта)

  • Увеличение вовлечённости: +40–60% в соцсетях через 2 месяца (аудит SMM)

  • Улучшение репутации: с 3.0 до 4.5–5.0 за 3–6 месяцев (SERM-аудит)

  • ROI аудита: ×3–5 (окупаемость в 3–5 раз за счёт экономии + роста эффективности)

  • Предотвращение потерь: не сливаете бюджет на неэффективную рекламу

  • Чёткий план действий: знаете, что улучшать и в каком порядке

Преимущества аудита:

  • Ручная работа с ключевыми словами: уникальные аббревиатуры вашего бизнеса = больше клиентов

  • Без парсеров: парсеры не знают вашу специфику = теряете трафик

  • Комплексный подход: сайт + реклама + SMM + репутация = полный контроль

  • Пошаговый план: точно знаете, что делать дальше

  • Экономия времени: не надо разбираться в сложных отчётах самостоятельно

  • Экономия бюджета: не сливаете деньги на неэффективную рекламу

  • Улучшение всех каналов: органика + реклама + соцсети + репутация

  • Конкурентное преимущество: лучше, чем у конкурентов (у них нет аудита)

  • Идеально для: любого бизнеса с сайтом + рекламой + соцсетями + отзывами

  • 1–2 дня до экспресс-аудита

  • 3–7 дней до полного аудита (1 услуга)

  • 10–14 дней до комплексного аудита

Если заглянуть в раздел интернет-маркетинга, то можно увидеть множество показателей для оценки эффективности запущенной рекламы:

  • Показы
  • Охват рекламной кампании (Reach, Cover)
  • Частота
  • Клики
  • Показатель отказов
  • Сеансы
  • Уникальные посетители
  • Кликабельность (CTR)
  • Цена за клик (CPC)
  • Стоимость целевого действия (CPA)
  • Коэффициент конверсии (CR)
  • Стоимость привлечения лида (CPL)
  • Стоимость заказа (CPO)
  • Стоимость привлечения клиента (CAC)
  • Жизненная ценность клиента (LTV)
  • Коэффициент брошенных корзин (CAR)
  • Окупаемость инвестиций, возврат инвестиций (ROI)
  • Рентабельность затрат на рекламу (ROAS)
  • Регулярный месячный доход (MRR)
  • Показатель оттока клиентов (Churn Rate)
  • Показатель оттока дохода (Revenue Churn)
  • Коэффициент удержания клиентов (CRR)
  • Совокупный рейтинг (GRP)
  • Целевой рейтинг (TRP)
  • Доля голоса (SOV)
  • MQL (Marketing Qualified Leads)
  • SQL (Sales Qualified Leads)
  • PQL (Product-Qualified Leads)
  • ROMI (Return on Marketing Investment)
  • Post-click конверсии
  • Post-view конверсии
  • VTR — досмотры
  • CPV
  • и другие

Чаще всего в рекламных агенствах (РА) оперируют этими показателями, чтобы объяснить клиенту, куда были потрачены его деньги. Но загвоздка заключается в том, что часть РА, запуская рекламные кампании и тратя бюджеты заказчиков, не приводят клиентов. В чём же дело? А дело в том, что маркетинговыми показателями имеет смысл оперировать тогда, когда бюджеты клиента позволяют к примеру проводить А-, В- тестирования. Запустить к примеру 2 рекламных кампании и посмотреть, какая из них работает более эффективно.

В большинстве же случаев рекламный бюджет заказчиков направлен исключительно на привлечение новых клиентов и не позволяет заниматься экспериментами. В этом случае нужно всего навсего увеличить трафик на сайт клиента. Будут посетители — будут и клиенты. Это особенно актуально для компаний, которые впервые запускаются в сети Интернет, и о которых большинство людей ещё ничего не слышали.